新总裁上任，东方甄选净利暴增，背后的变革是什么？

2026年8月21日，东方甄选发布了年报，令投资者惊讶：尽管核心主播接连离开，公司净利润却增长了近93倍。俞敏洪将这次成功的转变归功于孙进，这位在新东方工作了19年、于2025年底接任的执行总裁。孙进，虽然不常在镜头前出现，但在关键时刻稳住了这家以主播名气为基础的公司。

2025年12月，孙进担任执行总裁时，东方甄选正处于困境。明星主播相继离开，观众对公司的认知一时间难以转变，而新主播尚未成熟。外界对此充满质疑，面对经营风险，孙进主动接管了这个崭新的挑战。俞敏洪在直播中称赞孙进敏锐、执行力强，称他为“最强打工人”。

面对核心主播相继离职的问题，东方甄选的最大挑战是：失去了最受欢迎的主播，品牌形象还能否维护？在过去两年里，诸多主播的离开已经显露出公司的危机。2025年6月，主播顿顿的离职是第一声警报，后续的四位核心主播在2026年4月的集体退出，宣告了“超级主播IP”时代的结束。 球友会官网

俞敏洪在直播中承认之前管理层在主播与公司间的关系处理不当，并向离职主播及观众道歉。外界多认为这一切标志着网红公司的不靠谱，但内部却意识到，与其依赖少数明星主播，不如提升自身业务的独立能力。

数据显示，2026财年，东方甄选总收入达到57亿元，同比增长29.8%。剔除特殊因素后，实际增幅为36.3%。归母净利润达到5.44亿元，而上一财年的仅为619万元，同比增长约93倍。经营利润由亏损1亿元变为盈利6.6亿元，利润率提升至11.6%。特别是在2026年下半年，营收和净利润的增幅更是显著。

值得注意的是，行政支出从3.9亿元锐减至0.8亿元，员工团队却增加到1812人，其中产品经理数量几乎翻倍。这表明资金从高薪主播转向了更实际的产品和供应链支持。 球友会官网

孙进的变革不仅仅是一个主播的替换，而是彻底改变了公司的运营逻辑。过去，公司的核心资产依赖于少数名声在外的主播，然而在孙进接手后，他着手重塑公司成为一家以商品和供应链为核心的零售公司。直播模式也随之变化，主播不再是唯一的销售渠道，产品的质量和价值被置于首位。

通过这些措施，东方甄选不仅在失去明星主播后，实现了盈利增长，也成功转型为以商品和用户为中心的商业模式。这一系列变化的成功，很大程度上源于孙进对公司底层逻辑的重构。